包（bāo）裝及標簽在產品銷（xiāo）售中的重要作用

在國外，許多實體產品須要有包（bāo）裝和標簽（qiān）。有一些包裝：如“可口可樂"的瓶子,“雷格"女士連褲襪的蛋型包裝。大多數營銷人員把包裝視為產品戰略中的一（yī）個要素。 通常將包裝（zhuāng）界定為：設計並生產容器或包紮物的一係列活動氣。這種容器（qì）或包紮物被稱為包裝物。包（bāo）裝物可以包括多達三個層次的材料。例如,老味牌剃須液裝於瓶,它又（yòu）裝於紙盒,裝產品的瓦（wǎ）楞紙箱，每箱裝6打。

　　包裝已成為強（qiáng）有力的營銷手段（duàn）。設計（jì）良好（hǎo）的包裝能為消費者創造方便價值，為生產者（zhě）創造促銷價值。多（duō）種多樣的因素對包（bāo）裝發展發揮了作用，例如，越來（lái）越多的產品在市場上和折扣商店裏以（yǐ）自助的形式出售眾多的公司已意識到設計良好包裝的作用,它有助於消費者迅速辨認出是哪家公司或哪一品牌。包裝的創新給消費者（zhě）帶來較大的好處,也（yě）為製造（zào）商（shāng）帶來（lái）利潤。

　　為新（xīn）產品製定有效的包裝,個（gè）任（rèn）務是要建立（lì）包裝概念。包（bāo）裝概念的定義是,規定包裝（zhuāng）基本（běn）上（shàng）應為何物（wù），或為一種特定產品起什麽作用。接（jiē）下來（lái）須（xū）為包裝設計（jì）的其他要素作（zuò）出決策,如包裝物的大小、形（xíng）狀、材料、色彩、文字說（shuō）明，以及品牌標記等等。這些決策須（xū）受“多次檢驗"。包（bāo）裝的各個要素須相互協調。